CBA與李寧鞋 [复制链接]

今晚看了CBA深圳vs廣東。
重點自然是易建聯當眾脫掉李寧鞋，
直接扔到籃底然後離場的一幕 (當然是抗議勳作)。
覺得CBA的腦殘規矩，
真要比星爺電影還要搞笑。

話說贊助商李寧牌於2012年以20億人仔成為CBA球衣、球鞋和相關設備的獨家供應商。
最初是允許其他品牌在繳納「貼標費」(簡直不知所謂。便是用膠紙貼著商標) 後，
讓旗下球員 (當時合共12人) 穿著自己代言品牌的球鞋出場比賽。
至上季是減為4人 (易建聯、周琦、王哲林、丁彥雨航)，
而今季竟是硬性規定所有球員必須穿著李寧牌球鞋，
否則不能出場比賽。

覺得阿聯剛獲中國式「特事特辦」、
火速重新注冊成為CBA球員 (又一次被NBA退貨。另外周琦和其一眾吹捧者也該夢醒了)，
確實有義務去遵守籃協的規定。
所以我不同意他這次所使用、
明顯是預先安排的抗議手法 (另外他正以腳踝有舊患為由申請穿著非李寧的「特製」球鞋)。
但我更加不能接受所有球員必須穿著李寧鞋這種霸道做法。
除了「商業的鬥爭」 (阿聯語) 也便是贊助費的「錢作怪」現實問題外，
不同牌子、款式的球鞋的確各有特性，
打球的人都會知道。

說CBA的是腦殘規矩：
是阿聯脫掉李寧鞋後佅息了一會兒，
穿回自己的Nike要求再出場，
但被球証所拒而只好再度離場。
觀眾都以為球鞋鬧劇至此完結了，
但不知甚的阿聯竟又可以在第3節穿著自己慣穿的白色Nike出場。
究竟是雙方「講數」了？
還是大牌球星便可以有特權，
又來一次中國式「特事特辦」呢？
完全令我摸不著頭腦！

從未買過李寧牌的任何東西 (包括在香港發行的股票)，
所以上文並無褒或眨之意。
只覺得那雙被阿聯脫掉扔到籃底的李寧鞋，
被傳媒拍了大特寫，
可能會對其品牌造成負面的影響。

事件剛發生而已。
有趣，
注視中。

這可以說是李寧牌的公關災難，而處理災難的方法更是不入流。
其實李寧牌在中國做生意，可說是有著得天獨厚的優勢，但仍被另一中國品牌「安踏」迎頭趕上，這終歸究於李寧牌市場定位做得差透了。前幾年李寧牌突然走高端路線，可能打算和世界運動服飾的兩大巨頭爭一高下。可惜的是李寧牌無論在款式或功能上都比不上對手。而李寧牌也沒可能再走回以前中低端的路線，因此中低端的客源給安踏搶走了。到今日，李寧牌處於一個高不成低不就的境地。
做生意當然要賣廣告，運動品牌當然要搶做贊助商，但賣廣告的方法和技巧可以更高招，令看廣告的人容易接受，這才是廣告的目的。如果李寧牌不好好反思自己的市場定位和宣傳的手法，做出１８０度變身，他變成三流品牌是遲早的事，像ＰＵＭＡ一樣。

結果出來了：
易建聯道歉，
罰停赛1場。
另外廣東罰5萬人仔。
最令我摸不著頭腦的一點：
第3節起阿聯為何又可以穿著Nike出場，
答案竟然是：
因為主辦單位決定「倉促」。

所謂的「處罰」，
竟然輕得令人難以至信！
籃協同時宣布以後「嘗試」穿著自己代言品牌球鞋出場的球員都要硬性罰停賽1場，
也便是說罰阿聯是因為他穿著非李寧鞋出場，
而沒有追究他脫掉李寧鞋直接扔到籃底的「抗議」行為 (那雙可憐的李寧鞋！)。

廣東罰5萬，
是廣東話中的「濕濕碎」。
香港俗語是：
「攞去醒賓妹啦！」
完全沒有絲亳阻嚇性，
不知意義何在。

至於何謂決定「倉促」，
實在很難明白。
規矩雖是腦殘，
但一早已經定好。
大牌球星就可以「倉促」、「倉促」，
讓他蒙混過關？

看了今次的「球鞋鬧劇」，
令我相信李寧牌是沒有「公關」這個部門的。

球員們 (易建聯、周琦、王哲林)、
廣東隊、
籃協、
CBA、
新華社等傳媒都曾為此發言，
唯獨是李寧一言不發！
(可到CBA官網查看)

其實李寧是可以輕易反客為主的。
例如阿聯以腳踝有舊患為由，
申請穿著「特製」球鞋。
李寧公關們 (如果有的話) 便可以此著手.............。
辦法是很多的。
但現在李寧給我的印象是「想得太多、
但縮在被窩。」

與其說李寧牌「想得太多」，不如說「掌舵手沒方向」。過份學人追求「高大上」，早就忘記他設立品牌的初衷。每樣事都做，只會每樣事都做不好。一個品牌可以沒有核心價值，產品沒有賣點，可以維持多久？運動服飾的全球銷售額單單2015年就比2014年上升30%，但看看街上，有多少國人穿著李寧牌？這個品牌現在是靠關係托底，發生這件事，品牌覺得什麼也不做也沒有問題。反正天掉下來，公司也不會倒。

呵呵，
上文我說：
「想得太多，
縮在被窩。」
是引用本地樂隊Mr.的歌詞，
求個押韻罷了。

但覺得說李寧「想得太多」也是可以的：
今屆李寧不再收取中國球員所謂的「貼標費」(便是交費後可穿膠紙貼著商標的非李寧鞋出場)，
而是硬性規定全部中國球員都必須穿著李寧鞋。
明顯是一種非常小器、
希望其提供的贊助費用能夠獲得更大廣告效益的幼稚舉動。
想得太多、
也算得太盡了。

要做到全場球員都「清一色」穿著李寧鞋，
天生是不可能的。
因為外籍球員從來都沒有一定要穿李寧鞋的限制，
A牌、N牌一向悉隨專便，
「貼標」便可以。
這個腦殘規矩，
從開始起便是如此一榻糊塗的了。

忽然想到：
在「西甲」中，
「皇馬」球衣贊助商是Adidas，
但C朗是穿Nike球鞋。

「巴塞」剛好相反，
贊助商是Nike，
但美斯穿Adidas。

有趣！

原來王哲林不穿李寧.....................祙，
也被罰了停賽1場。

強烈建議：
不穿李寧底褲，
罰終生停賽！

穿其他品牌的鞋要给贴标费，
那么我在其他品牌的鞋上涂个大LI-NING，
李宁是不是应该给“涂标费”？

我現在才知道李寧先生作為香港人 (當年以「優才」身份到港)，
原來李寧牌在香港是沒有專售店的。
幾年前曾經有一間，
但已經結束多時。
現在還談到李寧先生的香港人，
不是體育迷而是馬迷。
李先生愛賽馬 (當然是供下注的職業賽馬)、
當馬主。
他運氣好，
以前的馬匹退役了，
但又給他抽到新的購馬權。

易建聯、周琦、王哲林等人已經全部舉「腳」投降，
都乖乖地穿上李寧鞋了。

阿聯上場對遼寧穿李寧鞋個人獨取42分。
算是對脫鞋扔到籃底所造成的負面影響的一種「補鑊」吧。

鬧劇基本結束。
但其實還有球員不能穿著Nike等品牌出場，
有關品牌是否會終止球員的合約、
或是減少其贊助費等的種種問題。

還有更「好笑」的是：
球証也被拍到不穿李寧鞋。
強烈建議：
不穿李寧鞋比吹黑哨更大罪，
終生不淮進入球場！

回想起来李宁最开始的地方在我所在的小城市（佛山三水）
现在旧厂房也应该拆除了。
每年两次的清库存（2-3折），
足见李宁经营不太好。
健力宝（李经纬的饮料公司）也拆掉了。
以前的记忆啊……

最近看財經消息, 據說李寧年度業積轉虧為盈, 帶動股價上升. 李寧表示經過長達數年的改革, 品牌終於有起色.
我的看法是剛好遇上奧運年, 李寧牌又是國家隊隊服及運動用品的唯一贊助, 如果這樣業績都可以虧蝕, 那我也無話可說.
看看下年李寧牌的表現, 然後才可以評論他的改革是否成功.

呵呵，
記得「魔水」那位李先生因為貪污，
在佛山被判了十幾年徒刑。
但只是「坐」了一會，
便一命嗚呼了。
是前幾年的事。

剛查了：
「李寧」股票不錯是由以前每股三元多升上五元多，
但幾年來都沒有派過一次利息。
今年 (2016年中期、末期) 也是沒有。

「李寧」從不在我考慮之列，
並沒有太留意它。

看了另一位原是Nike贊助而被迫穿上李寧鞋的CBA球員：
周琦最近在新疆隊的表現。
只能給他4個字評語：
乏善足陳。

上季周琦可是眾多大陸體育傳媒吹捧得最為過份的CBA球員。
如NBA球探專程看他打球、
數支球隊向他招手，
一定會以選秀高位進入NBA之類的消息可謂無日無之。
當時我已經覺得這些只在大陸散播的「吹水」傳聞很有問題，
以周琦的「瘦骨仙」身材也能夠立足於NBA？
對我而言，
純粹是開玩笑罷了。
NBA「低位」(籃底) 一向有屠房之稱，
如此單薄的身型，
非死即傷。
沒有任何懸念。

結果6月其NBA draft選秀只是極低的第2輪13位 (便是總數43位)。
「火箭」只是名義上選中了他，
但最後並沒有真正和他簽約。
不好意思，
從來第2輪入圍的都只能被視為當年的「新人」，
難聽一點便是香港人口中的「豬頭骨」。
而人家所需要的，
可是「新秀」。

未來周琦能夠立足於NBA的機會，
我個人看法是不高的。
注意我是說真正的「立足」，
而不是「到此一遊」。

寄語周琦：
留在新疆隊專心打球吧！
夢已醒，
無論是Nike / 李寧，
也不要再像上幾場球，
夢遊球場了。

CBA球員的上報資料，
無論是華人 / 外援，
一律是3不準：
1. 身高「永遠」報高一點
2. 體重「永遠」報重一點
3. 年齡「永遠」報少一點

這些招數NBA的老孤狸們那有不知。
周琦等人赴美參加選秀，
全部需要重新量高磅重。
結果是和CBA官方的有頗大出入：
原來周琦身高只是7呎1吋多一點 (以前是報7呎3吋)，
體重最為「嚇人」，
竟然只有205磅 (以前是報220多磅。如此體重，在NBA連一些「矮仔」後衛也可以輕易把這「竹高精」box out)。
年齡是否官方的20歲NBA方面未有提及，
但有些大陸傳媒根據CBA「傳統」：
報「細」3歲 (以前死人燈籠報大3歲，CBA反之) 估計，
周琦「有可能」是22-24歲。

CBA要學習NBA的地方實在太多了。

哪裡有「啦啦隊」在客隊射罰球時不斷拍打籃架，
而場監、球証等人又可以完全視而不見的呢？
客隊人員前去理論，
結果是被保安「炳」完再拘留在小房內。

如此「千古奇聞」，
在山西就有。
始作俑者的山西「啦啦隊」自然罰得最重，
要全隊停賽 (應該是停跳) 整編云云。

另外，
我看到各隊「啦啦隊」胸前都是掛了一張「青島啤酒」的廣告字條。
「阻人睇波」，
青島啤罪大惡極！

原本以為姚明因頭大而應該有腦，
現在要重新估計。

剛做籃協主席，
新「官」上任三把火，
竟一次過提議：
1. CBA每球季每隊各多打十多場。
2. 球員可以按個人意願打與不打「太公波」(國家隊賽事)。
3. 減少外援名額或外援上陣時間。

如果我是其他籃協官員的話，
我也會反對到底。
姚老闆沒有理由不知道CBA很多球隊都是處於虧損狀態，
多打一場、
便多賠一場的吧。
CBA不似NBA般依靠觀眾和電視收入為主，
它們到現在還是以李寧的20億人仔贊助 (分數年發放) 和各商業品牌向球隊付出的贊助費 (如冠名費等) 為主要的收入來源。
人家已經蝕到入肉，
你還要人家蝕到入骨？
請問CBA「能人」有幾多位，
可以「自由」地按照個人意願決定打與不打國家隊賽事呢？
外援和本地球員能力的分別，
暫時是太大了。
削援開倒車，
CBA班主們對本地球員的號召力明顯沒有信心，
都害怕到時沒有人會入場看球。

現在CBA是處於鞏固期。
微調可以，
但不能大改。
籃協官員禮貌地以不合國情、
不合乎現實而拒絕了姚明。
我只給他兩個字：
「戇居」！

不吐不快。

如果您手上只有少少的幾塊肉，
另加一些只適合作為伴碟的蔬菜 (如蘿蔔絲之類)，
您還會把它們硬生生地分為兩碟，
然後才上菜嗎？

中國籃協會，
姚明會。
中國男籃最近慘被一班「有腦」之仕分為紅、藍兩隊，
導致陣容嚴重不整。
負責打亞洲盃的藍隊今晚剛負於菲律賓 (已經很久沒有輸過給這支「侏儒」隊的了)，
其演出之差勁，
實在是令在下慘不忍睹。

說是要從各帶一隊的杜峰和李楠兩人之間挑選一個當正式的中國男籃教練。
無奈兩人的水準是香港俗語：
「水兵對海軍」，
也便是「水鬥水」(兩個質量一樣差的在較量)。
完全不必也沒有任何意義。

姚明說讓多一些新人 (他忘了新人和新秀永遠有別) 進國家隊，
可以加快其成長云云。
但如果都只是一些伴碟用的蘿蔔絲呢................？

姚明你真的很「戇居」！

另外，
姚明的「姚基金」7月時在香港搞的NBA對CBA慶祝香港回歸20週年慈善籃球賽，
也因為NBA球員的出場陣容和當初在記者會宣傳的完全不一樣，
而被多達數十位的球迷向香港海關投訴貨不對辦。
除了兩、三位較有名氣的，
所謂的NBA球星盡是一些阿豬、阿貓和阿狗。
竟然連姚明的NBA母會「火箭」也沒有一個人到場，
完全「唔俾面」，
實在是過份得很。
最後主辨單位只好接受球迷退票 (最貴的門票高達HK$7,800一張，是我一定退)。
至於香港海關會如何跟進，
暫不清楚。

香港有「商品說明條例」。
舉例餐牌上寫的是燒鵝飯，
就必須給顧客燒鵝飯。
絕不能以燒鴨飯代替。
你預告有什麼NBA球星會上埸，
他們便必須上場。